Một campaign ít hồ sơ không có nghĩa là Creator không quan tâm đến sản phẩm.
Nhiều trường hợp, vấn đề nằm ở chính cách campaign được xây dựng: brief chưa đủ rõ, yêu cầu quá cao, quyền lợi chưa hấp dẫn hoặc campaign chưa được tiếp cận đúng tệp Creator.
Các nguyên nhân thường gặp
1.1. Brief quá dài nhưng thiếu thông tin quan trọng
Brief dài không đồng nghĩa với brief đầy đủ.
Creator thường cần nhanh chóng nắm được:
- Campaign làm gì?
- Sản phẩm nào?
- Hạng mục nội dung Creator cần thực hiện?
- Deadline khi nào?
- Quyền lợi là gì?
Nếu những thông tin quan trọng bị “chìm” giữa quá nhiều yêu cầu, Creator có thể bỏ qua campaign ngay từ bước đầu
1.2. Yêu cầu Creator quá nhiều
Follower tối thiểu, GMV, ngành hàng, số lượng video, kinh nghiệm, tỷ lệ tương tác...
Mỗi tiêu chí thêm vào đều có thể khiến tệp Creator phù hợp bị thu hẹp.
Do đó, Brand cần nên phân biệt rõ: tiêu chí thực sự cần thiết và tiêu chí ưu tiên.
1.3. Quyền lợi chưa đủ hấp dẫn
Creator cũng cân nhắc campaign dựa trên thời gian, công sức và nguồn lực cần bỏ ra.
Nếu yêu cầu cao nhưng quyền lợi chưa tương xứng, khả năng Creator chủ động ứng tuyển sẽ thấp hơn.
1.4. Campaign chưa nói rõ Creator nhận được gì
Một Campaign cần trả lời rõ các câu hỏi:
“Creator tham gia thì được gì?”
Có thể là:
- Cast nhận được
- Hoa hồng Affiliate
- Sản phẩm trải nghiệm
- Voucher/mã ưu đãi
- Các quyền lợi hỗ trợ khác
Quyền lợi càng rõ, Creator càng dễ đánh giá campaign có phù hợp với mình hay không.
1.5. Campaign chưa tiếp cận đúng Creator
Không phải campaign nào cũng phù hợp với mọi Creator.
Một campaign ngành làm đẹp sẽ cần cách tiếp cận khác campaign gia dụng hay thời trang,...
Checklist trước khi mở Campaign
Trước khi bấm “Đăng campaign”, Brand cần check qua các tiêu chí sau:
☑Brief: Ngắn gọn, dễ hiểu, tập trung vào thông tin quan trọng
☑ Nội dung cần hoàn thành : Số lượng và yêu cầu nội dung rõ ràng
☑ Tiêu chí: Đủ để chọn đúng Creator nhưng không tạo rào cản không cần thiết
☑ Quyền lợi: Minh bạch, dễ hiểu và tương xứng với yêu cầu
☑ Deadline: Thời gian ứng tuyển và triển khai rõ ràng
☑ Target Creator: Xác định rõ nhóm Creator muốn tiếp cận
☑ Phân phối: Đảm bảo campaign được tiếp cận đến đúng tệp Creator
Một campaign hiệu quả không chỉ nằm dừng lại ở việc đăng campaign, mà bắt đầu từ cách Brand thiết kế campaign phù hợp với Creator.
RioHub hỗ trợ Brand kết nối với mạng lưới Creator, triển khai campaign và quản lý quá trình hợp tác tập trung trên một nền tảng.
